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妇炎洁社死现场,原来是没用这玩意洗脑
Original
哀家书淑
不惑猪的频道
2022-05-27
转载是一种动力 分享是一种美德
微信ID:buhuozhuPD
01
80、90后晚饭后的童年,多半都是和家人在电视机前度过。
黄金时段插播的广告,似乎也是80、90后集体的童年记忆。
但是在这样的场景,总有一些广告一出来,让本来还在热烈讨论电视剧的热闹氛围,突然变得安静的吓人,真是
谜之尴尬。
比如
“从小喝到大”,“他好我也好”。
当然了,尴尬来自于产品属性,以及相对保守的文化影响,让大多数人
羞于启齿。
这或许问题都不大。
但是随着社交网络越来越发达,越来越多的这些特殊产品,在广告上比起了
“摆烂”。
昨天妇炎洁的广告翻车了,向用户致歉。
情况大概是这样的,大家可以看一下。
妇炎洁在其官方旗舰店,一则女性用品的广告,
散发出了无比的恶臭味。
相关广告文案赫然写道:
“中日韩三国社会调查显示:83%的男性不愿意给伴侣口爱的原因竟然是太黑太难闻,下不去嘴”。
更加令人发指的是,在妇炎洁这款产品的广告中,严重物化女性身体,并
用难以证实的伪科学,将女性分体分成三六九等。
卖产品就卖产品,但是通过这种低劣的手法,来突出自己产品的特性,就真的是活该被骂!
说好的用户至上呢?
原本以为
妇炎洁,一个生产洗护用品、生产药品的公司,重点应该关注的是用户的私处健康问题。
但自己强行把自己的产品以及心思关联到裤裆里那点事,真是摆烂到底的态度。
妇炎洁是不是该用这玩意洗洗自己的脑子了。
02
妇炎洁不是第一个因为广告语出问题的,前两个月卫龙辣条的包装文字因为涉及到性暗示而被人挂出来打,另一个是宝洁的公众号发了一篇“女人脚臭是男人的5倍”引发围攻,最后成功删帖道歉。
很多时候你作为观众,都看不懂这些公司的脑回路。
哪有,这么做的?
当然,妇炎洁也不会是最后一个。
你要相信人类作死的多样性。
这些事件有一个共同点:
你能看懂他们在想什么,但是你完全搞不懂他们是怎么把这么离谱的想法做出来的。
大厂搞出自爆营销这种事也不是一次两次了。
上次让人印象深刻的是某互联网金融平台的借钱过生日广告,最后滑跪道歉。
还有某化妆品品牌搞过一个卸妆吓跑色狼的广告,最后滑跪道歉。
某脱口秀大佬帮一内衣品牌想了一个“躺赢”的双关,滑跪道歉。
某新能源汽车品牌想要蹭电鳗入狱的热度,搞了个让电鳗代言的话题,滑跪道歉。
再滑跪下去,马路都给挖平了。
挖掘机都要失业了。
被称为互联网营销界翘楚的杜蕾斯,
在一次营销中,竟然惨烈的翻车了。
由于419与英文的一夜情
“For one night”谐音,杜蕾斯选择在4月19日与喜茶、饿了么、淘票票等多家企业以互动微博的形式,发起了一个名为“419不眠夜”的跨界营销活动。
但此次营销活动,
却不同于以往的大受好评,而是被无数网友大呼恶心。
喜茶作为一家主要消费群体,
为年轻女性的饮品企业,竟然主动引导消费者将自己的产品与精液相互联系,可谓是脑洞清奇,让人捉摸不透。
还有,在一些城市电梯里,
出现这么一则Ulike脱毛仪的广告。
海报上,
人气偶像明星全智贤,紧贴一款脱毛仪,手指轻触肌肤,格外惹眼。
海报的文案,
一句“没有蓝宝石,我不脱”的广告语,
占据了三分之一的版面,
同时“我不脱”三个字字体加粗放大。
但是这一次,
它们恶俗的手臂已经触碰到了法律的铁笼。
据深圳市市场监管局消息,
网红脱毛仪Ulike在深圳多个住宅小区、商业楼宇电梯与大堂发布的“没有蓝宝石,我不脱”系列广告,因“低俗擦边球”遭监管部门立案查处,相关电梯广告被要求全部整改。
03
像上面说的那些自爆级营销,从提出方案到做出成品起码要过七八道程序,这过程中难道就没有人发现这个方案的愚蠢?
不,恰恰相反,一定有人发现这东西不对劲,甚至可能所有人都发现了这东西不对劲,大家只是不说而已。
你不说我不说,大家都不说,最后这个东西出了问题,拍个脑门,哎呀,怎么回事呢?为什么呢?原来是这样呀!
事情就糊弄过去了,群体责任等于无责任,只要不是直接捅破天的大问题,根本不用担心整条线都被开掉。
但是你说出来了,那问题可就是你自己的了。
你否决了别人的提案,是不是要自己提出一个新的提案?
那你的新提案搞砸了,这个锅你是不是要自己背?
就算不需要你提出新方案,大家把旧方案拿回去回炉重想,想到最后项目延期,所有人加班加点熬夜去追进度,这时候大家的怨气又会放在谁身上?
你,是不是以为自己很聪明?
你,是不是以为自己很幽默?
你的屁股,要被人轮流打。
而且他们用的是砂纸。
更别提你是中间环节的时候,你提出一点反对意见就等于否定了前面环节的工作,相当于指着对方的脸骂“你们怎么把这么个破烂交给我”,出于公司内部和平的角度也不能随便当出头鸟。
万一这个睿智的点子还是大领导亲自想出来的那就更恐怖了,谁愿意当那个指出老板脑抽的孩子呢?
最后就是大家和和气气,一起把一个明知道不行的东西送到大众面前。
炸吧,反正不关我的事。
就算翻车了,出现了舆情风险,只要我就地滑跪道歉,最多开除几个“实习生”,声明一下要整改内部,这事情很快就会过去。
大众是健忘的,他们不会记得我做错过什么事,说错过什么话,他们只会走到货架面前,拿起离他最近的那个商品。
只要占领住这个货架我就是无敌的。
在营销和品宣上较劲,普通人觉得很重要,大公司看来不重要。
大企业的衰落往往是因为产品不给力或者逐渐跟不上时代,很少有企业会因为单纯的营销事故就陷入绝境。
逼死柯达的只会是错过数码相机,逼死摩托罗拉的只会是错过智能手机。
这个道理大家都懂。
所以,就更加摸鱼的心安理得了。
天塌下来,有老板倒霉。
关我屁事。
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